Weiße Weihnachten
Die Herausforderung: Wie jedes Jahr sollten A1 Kunden auch anlässlich Weihnachten 2005 zu einer Vertragsverlängerung animiert werden. Dabei war die neue Kommunikationslinie mit ihrem Gedanken der „Face-to-Face Kommunikation“ und den Claim „Wir verbinden, was Sie verbindet.“ zu berücksichtigen. Wir setzten uns daher zum Ziel, ein Direct Mail zu entwickeln, das die Kunden zuerst in den Bauch und erst dann in die Börse trifft, das Sympathien weckt, das emotional berührt. Ein Direct Mail, das verbindet, das zeigt, dass A1 am Leben seiner Kunden Teil hat, weil es ein Teil ihrer Kommunikation ist.
Die Lösung: Kunden erhielten eine kunstvoll gestaltete Weihnachts-CD. Um den Gedanken des Face-to-Face-Kommunizierens einzulösen, zettelten wir auf den Umschlagseiten der CD mittels Versen eine Schneeballschlacht an, die wir im Booklet mit Bildern fortführten. Dort wurden die Geschenke für eine Vertragsverlängerung in Aussicht gestellt. Entfernte man das Booklet mit den Angeboten, blieben einem regaltaugliche Weiße Weihnachten von A1.
Das Ergebnis: Die besten Responsezahlen aller Weihnachtsmails. Zahlreiche Kunden forderten die CD bei der Hotline ein zweites Mal an. Die CDs in 39 A1 Shops waren restlos vergriffen und landeten unter zahlreichen Weihnachtsbäumen.
Idee/Konzept: Andreas Spielvogel, Herbert Weber
CD: Andreas Spielvogel
AD: Katharina Fink, Thomas tatzl
Text: Bernhard Mutsch, Andreas Spielvogel
Grafik: Katharina Fink
Produktion: Herbert Weber
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